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Photo Gregor
 
La chaire Marques et Valeurs PRINT

Présentation

Première chaire multidisciplinaire consacrée à la marque

Une vision globale de la marque

Les marques, dont la fonction première est de différencier l’offre pour mieux attirer les clients, sont devenues des objets symboliques porteurs de sens et de valeurs pour les consommateurs, les citoyens, les salariés, les acteurs financiers, les organisations publiques et les territoires. Les chercheurs disposent d’outils d’analyse (capital-marque, territoire de marque, identité de marque, image de marque, etc.) qui montrent aujourd’hui des limites face à la place que les marques occupent dans nos sociétés (montée de l’immatériel, engagement politique des marques, nouveaux mode de communication, etc.). Pour mieux appréhender ces mutations, et mieux comprendre l’influence de la marque auprès des différents acteurs de la société, la Chaire Marques et Valeurs a pour vocation de proposer une vision globale en diffusant de nouvelles connaissances sur la marque qui entrecroisent différents points de vue disciplinaires. Par ailleurs, sa finalité est de proposer des outils inédits et des recommandations opérationnelles pour les professionnels concernés.

Dans cette perspective, la chaire réunit trois types d’acteurs, entreprises, académiques et pouvoirs publics, en vue de constituer un carrefour d’idées et un lieu de réflexions et de propositions sur la marque et son management.

Missions d’échange et de diffusion

La chaire a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels différents types d’organisation font face aujourd’hui en matière de management de marque (e-réputation, résistance aux marques, alliances de marques, marque employeur….) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique…). En tant que référence scientifique sur la marque, la chaire organise ses missions autour de trois axes.

  • Favoriser l’échange des réflexions et bonnes pratiques inter-entreprises,
  • Diffuser la connaissance auprès des différents acteurs économiques et sociaux sous une forme accessible et opérationnelle (synthèse des articles de recherche, bulletin trimestriel, veille, livres de management, séminaires, conférences),
  • Créer et diffuser une pédagogie autour du management de la marque.

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs » envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

Site de la chaire MV 

Responsables scientifiques

Géraldine Michel, professeur
michel.iae@univ-paris1.fr    

Les entreprises partenaires

Prodimarques
Prodimarques a pour vocation de mieux faire connaître les marques de fabricants de produits de grande consommation. Depuis 1987, cette association, de loi 1901, mène des actions de communication auprès de l’opinion et des consommateurs pour les sensibiliser à la contribution des industries de marques pour la collectivité. Prodimarques favorise une meilleure connaissance des marques de fabricants en proposant divers dossiers et documents pédagogiques disponibles sur son site
internet et en éditant la Revue des Marques. Prodimarques rassemble plus de soixante-dix groupes de fabricants de marques, alimentaires et non alimentaires, parmi les plus importants en France et dans le monde.
Pour en savoir plus :
http://www.prodimarques.com/

Groupe PSA
De la construction de véhicules à la conception de services innovants et adaptés aux besoins des clients, en passant par l’invention de solutions qui façonnent la mobilité de demain, le Groupe PSA est présent sur toute la chaîne de valeur automobile. Une expérience industrielle de plus de 200 ans, nourrie par une passion pour l’innovation et une exigence quotidienne de l’excellence forment le socle des savoir-faire du Groupe. Le Groupe PSA maîtrise l’ensemble des métiers de l’automobile, de la production aux services en passant par la distribution.
Pour en savoir plus : www. groupe-psa.com

Entrecom
Réseaux sociaux, mobilité, management collaboratif : la conversation est un levier essentiel pour engager les consommateurs avec la marque, impliquer les parties prenantes dans le projet d’entreprise et capter l’intelligence collective. Entrecom, agence indépendante fondée en 1989 par Xavier Cazard et Stéphane Villey, ajoute désormais une offre conseil en conversation à son expertise sur le brand content.
Pour en savoir plus : www.entrecom.com


 
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