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Le tabou : un concept peu exploré en marketing |
Résumé / Abstract :
Malgré l?importance des tabous dans les sociétés contemporaines et leur influence sur la consommation, le concept de tabou reste peu exploré en marketing. Partant des approches anthropologique, sociologique et psychanalytique, cet article met en avant cinq caractéristiques définitoires du tabou qui viennent éclairer et enrichir les travaux antérieurs en marketing relevant de la question du tabou. Il propose des perspectives de recherche relatives à l?influence des caractéristiques des tabous sur le comportement du consommateur et sa perception par les individus tout en insistant sur la prudence mais aussi la créativité méthodologiques nécessaires dans l?étude de cet objet de recherche. Mots clés : Tabou, interdit, contagion, sacré, ambivalence, transgression.
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Despite the importance of taboos in contemporary societies and their impact on consumption, little research has been conducted on the concept of this topic. Building upon the literature in anthropology, sociology and psychoanalysis, this paper puts forward five defining characteristics of taboos which shed light on previous research related to taboos in marketing. The paper suggests topics for future research based on taboo characteristics that influence consumer behavior and taboo perception, with emphasis on the methodological difficulties and opportunities related to this field of research. Key words: Taboo, prohibition, contagion, sacredness, ambivalence, transgression.
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Citer cette référence :
D. MANCEAU, B. PRAS, O. SABRI (2010), "Le tabou : un concept peu exploré en marketing", Recherche et Application en Marketing, 25, 1, P. 59-86 |
