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MICHEL Géraldine
Professeure
Courriel : michel.iae@univ-paris1.fr
Domaines de spécialisation / Specialization fields :
  • Marketing
Domaines d'intérêt complémentaires :
  • Management de la marque / Brand Management
  • Comportement du consommateur / Consumer Behavior
Titres universitaires / Academic Qualifications :
  • 2006 : Habilitation à Diriger des Recherches, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
  • 2013 : Doctorat Sciences de gestion, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
  • 1994 : DEA en Sciences de Gestion, IAE de Poitiers
  • 1993 : Maîtrise en Sciences de Gestion, Université Paris Dauphine
Parcours professionnel / Employment History :
  • Depuis 2010 : Professeur des universités, IAE de Paris
  • 2007-2010 : Professeur des universités, Université du Mans
  • 1998-2007 : Maitre de conférences, IAE de Paris
Publications :

    Ouvrages / Books
  • G.MICHEL, S.BORRAZ (2015), « Quand les artistes s'emparent des marques », Dunod Paris France
  • M.KALIKA, G.MICHEL, J.ORSONI (2014), « Le Professeur de Management à 360° », Vuibert Paris France
  • G.MICHEL (2013), « Management Transversal de la Marque », DunodParis France
  • G.MICHEL (2009), « Au coeur de la marque », Dunod, 2ème édition
  • G.MICHEL (2000), « Stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque, Vuibert_2000 »,

    Chapitres d'ouvrages / Chapters in books
  • G.MICHEL (2015), « Logorama: du logo à l'oeuvre graphique », Quand les artistes s'emparent des marques, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)
  • G.MICHEL (2015), « Speedy Graphito: la marque entre jeu d'artiste et connivence », Quand les artistes s'emparent des marques, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)
  • G.MICHEL (2015), « Mathilde Troussard: la marque et les conte de fées », Quand les artistes s'emparent des marques, G.Michel et S. Borraz, Dunod (labellisé Fnege)
  • N.FLECK, G.MICHEL, S.RIEUNIER (2013), « Les modes d?expression de la marque », Management transversal de la marqueDunod, in (dir). Géraldine Michel
  • G.MICHEL, N.VEG-SALA (2013), « De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs », Management Transversal de la MarqueDunod, in (dir). Géraldine Michel
  • G.MICHEL, N.FLECK (2013), « Les stratégies de développement de la marque », Management Transversal de la MarqueDunod, in (dir). Géraldine Michel
  • J.HELFER, G.MICHEL (2005), « Stratégie multicanal : une nécessité mais des dangers réels », Management européen et MondialisationEd. Dunod, in (dir). M. Kalika (coord.), Paris France
  • J.HERFER, G.MICHEL (2005), « La communication multicanal en Europe : une nécessité mais des dangers réels », Management européen et mondialisationEd. Dunod, in (dir). M. Kalika (coord.)

    Articles
  • G.MICHEL (2016), « From Brand Identity to Polysemous Brands: Commentary on Performing Identities: Processes of Brand and Skakeholder Identity Co-Construction », Journal of Business Research
  • F.BERGER-REMY, G.MICHEL (2015), « Comment la marque donne du sens au collaborateur: vers une vision élargie du capital-marque », Recherche et Application en Marketing, 30(2), pp. 30-57
  • F.BERGER-REMY, G.MICHEL (2015), « La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs », La Revue des Marques, n°90
  • M.LAPORTE, G.MICHEL, S.RIEUNIER (2015), « Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel », Recherche et Applications en Marketing, 30(1), pp. 81-117
  • S.EROGLU, M.MERK, G.MICHEL (2015), « Salesperson/Brand Relationship: Main dimensions and impact within the context of private brand retailing », Journal of Personnal Selling and Sales Management
  • G.MICHEL (2014), « Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations », Journal of Business Research, Volume 67, Issue 12, Pages 2611-2619
  • G.MICHEL, O.SABRI (2014), « When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements », Journal of Advertising Research, Volume 54, N° 2, pp 233-247
  • N.FLECK, G.MICHEL, V.ZEITOUN (2014), « Brand Personification Through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising », Psychologie and Marketing, 31 (1): 84-92
  • O.SABRI, G.MICHEL (2014), « ? Sabri O. et G. Michel (2014), When do advertising parodies hurt? The power of humor and credibility in viral spoof advertisements, Journal of Advertising Research, 54, 2, 233-247 », Journal of Advertising Research
  • I.GIL, E.RUIZ-MOLINA, G.MICHEL, A.CORRALIZA-ZAPATA (2013), « Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects », The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research
  • S.RIEUNIER, G.MICHEL (2013), « Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle », D?cisions Marketing, 69 (janvier-mars): 61-75
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2012), « The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving », Journal of Business Research
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2011), « Analyse des méthodes de collecte de legs dans le milieu associatif, l?enseignement supérieur et la culture : résultats d?une étude qualitative menée auprès des professionnels de la collecte », La générosité des Français
  • G.MICHEL, E.ROSA, E.TAFANI (2009), « Vertical Product Line Extension Strategies: an Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level (Best Paper in Marketing, Syntec Management Conseil Award) », Recherche et Application en Marketing
  • G.MICHEL (2009), « La stratégie d'extension de gamme verticale: analyse de l'effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme. », Recherche et Application en Marketing, Prix Académique Syntec Conseil en Management.
  • J.HELFER, G.MICHEL (2006), « La stratégie multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès », Décisions Marketing
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2006), « L'impact du co-branding sur l'image des marques partenaires », Revue fran?aise de Marketing
  • G.MICHEL, B.SALHA (2005), « Extension de gamme verticale : clarification du concept », Recherche et Application en Marketing, Volume 20, n°1
  • G.MICHEL (2004), « L'extension de Marque dans l'entreprise, Etudes et prise de décision », Décisions Marketing
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2004), « La construction du capital-marque des e-marques », Décisions Marketing
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2003), « Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires. », Revue Fran?aise de Gestion, 29, 145, 163-174
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2001), « Co-Branding : Clarification du concept », Recherche et Application en Marketing
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2000), « Un outil de Communication pour la distribution : Le magazine de consommateurs », Décisions Marketing

    Communications / Conference Papers
  • M.LAPORTE, G.MICHEL, S.RIEUNIER (2016), « How sharing meals influences nutritional risk taking : a structured abstract », Proceedings of the Academy of Marketing Science, AMS-WMC, Paris France, 20-23 juillet
  • M.JOSION-PORTAIL, G.MICHEL (2016), « Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ? Vers de nouveaux leviers au service des marques et des pouvoirs publics », 32ème congrès de l'AFM, Lyon France
  • F.BERGER-REMY, G.MICHEL (2015), « The brand champion, a double-edged sword for brand building », 44th European Marketing Academy (EMAC) Conference, Louvain Belgique, 24-27 Mai
  • S.EROGLU, G.MICHEL (2014), « Retailscape conviviality: humanizing the sales place », Séminaire International de la Chaire Marques , Paris France, 12-05-2014
  • N.FLECK, H.GATIGNON, G.MICHEL (2014), « The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not all That Matters », Marketing and Innovation Symposium, Rotterdam Pays-Bas, 27-28 Mai 2014
  • F.BERGER-REMY, G.MICHEL (2014), « Sur les traces du brand champion, cet inconnu », 30ème Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Montpellier France, 15-16 Mai
  • F.BERGER-REMY, G.MICHEL (2013), « Comment la marque crée de la valeur à travers le lien avec les salariés », 29ème Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), La Rochelle France, 16-17 Mai
  • M.MERK, G.MICHEL (2013), « Developing a Sales Force ? Brand Relationships Scale », Association Française du Marketing (AFM), La Rochelle France, 16-17 Mai
  • N.FLECK, G.MICHEL (2012), « Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy », EMAC
  • I.GIL-SAURA, M.RUIZ-MOLINA, G.MICHEL (2012), « Dimensionality and consequences of store equity », European Marketing Academy (EMAC), Lisbonne Portugal, 22-25 Mai
  • G.MICHEL, O.SABRI, P.LAGROUE (2011), « Are brand parodies harmful for the brand relationship? », Consumer Brand Relationship Colloquium, Orlando USA, mars 2011
  • N.FLECK, G.MICHEL (2010), « The evaluation of co-branded product: the influence of congruence, innovativeness and credibility », European Marketing Academy (EMAC), Copenhagen Danemark , 1 au 4 juin 2010
  • G.MICHEL (2010), « How could the congruence model explain co-branding effectiveness? », European Marketing Academy (EMAC), Copenhague Danemark, mai 2010
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2009), « Nonprofit brands : the importance of brand image in charitable giving », Academy of Marketing Science (AMS), Baltimore, Maryland USA, 20-23 Mai
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2009), « "Should I give to the Red Cross or to Doctors without Borders? the Influence of Non Profit Brand Image on Donation Behavior », , 2009
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2008), « La marque associative : mesure d’image et analyse de son influence sur le don  », Association Française du Marketing (AFM), Actes du 24 congrès , Paris France, 15-16 mai
  • L.AMBROISE, G.MICHEL, P.VALETTE-FLORENCE (2005), « Measurement of brand cenral core and brand personality : comparison of first results on predictive validity towards brand engagement and buying intention », Consumer Personality and Research Conference, Dubrovnick Croatie, Septembre
  • L.AMBROISE, G.MICHEL, P.VALETTE-FLORENCE (2005), « Le noyau central et la personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l’attitude envers la marque », Association Française du Marketing (AFM), Nancy France, mai
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2004), « Comment expliquer l’attachement aux e-marques ? Application aux sites de vente en ligne », Association Française du Marketing (AFM), Saint-Malo France
  • G.MICHEL (2002), « Co-Branding : Les facteurs clés de succès du produit co-marqué. », Association Française du Marketing (AFM), Lille France
  • G.MICHEL (2002), « La construction du capital-marque d’une e-brand : une étude exploratoire. », Journées Nationales des IAE
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2002), « L’impact du co-branding sur les marques partenaires. », Journée de la marque AFM-IRG
  • G.MICHEL (2000), « Le Co-Branding, Jean-Jack CEGARRA et Géraldine MICHEL, XVI° Congrès de l’Association Française du Marketing, Montréal, cahier de Recherche GREGOR n° 2000.02_2000 »,

    Cahiers de recherche / Working papers
  • J.HELFER, G.MICHEL (2004), « 2004-01 : LE MULTICANAL La stratégie de contact avec les clients au moyen de canaux multi­ples : une nécessité mais des danger réels », Cahiers de recherche - GREGOR, 2004-01-01
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2003), « 2003-03 : Co-branding : Evaluation du produit co-marqué », Cahiers de recherche - GREGOR, 2003-03-03
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2002), « 2002-01 : La construction du capital-marque d'une e-brand : une étude exploratoire », Cahiers de recherche - GREGOR, 2002-01-01

    Rapports de recherche / Research report
  • J.HELFER, G.MICHEL (2013), « Les offres alternatives nouvel outil commercial », Marketing Magazine
  • J.HELFER, G.MICHEL (2012), « La marque outil de mobilisation des collaborateurs », Marketing Magazine
  • J.HELFER, G.MICHEL (2011), « Les professionels du Marketing face aux nouveaux consommateurs », Marketing Magazine
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2007), « L’image des associations : composantes et impact sur le don », CERPHI (Centre d’Etudes et de Recherches sur la Philanthropie)
  • F.BLANC, G.MICHEL, S.RIEUNIER (2007), « Une fonction Marketing plus mûre et plus responsable ? », Marketing Magazine, n°113, p. 84 - 85.
Thèses en cours à l'IAE de Paris
  • Le marketing des conversations
  • La proximité entre la marque et le consommateur : Comment se construit-elle ? En quoi impacte-elle la performance de la marque ? Cas de la cosmétique en France.
  • La relation à la marque dans l'enseignement supérieur
Thèse soutenue à l'IAE de Paris